La Marseillaise
Vendredi 17 Novembre 2006
Beaujolais nouveau
De la convivialité en bouteille
Aux alentours de la mi-novembre il ait son apparition dans l'actualité.
Mais de qui parlez-vous ? Du Beaujolais nouveau pardi ?
Du "poitu" à l'"OM Café" en passant par "La Globule", "JP ëS", "Le Marengo", "La Route des Vins", "Le Ferry" ou le "Little Canterburry, la Troisième mi-temps"... hier soir les consommateurs chantaient un hymne à la gloire au Beaujolais nouveau. C'est devant le comptoir que tout se passe. On échange. On discute de tout et de rien. Voire, des affaires du bureau quand on est entre collègues de travail. Derrière, le serveur n'a pas assez de bras pour fournir en ballons de "BojolPif". C'est un des rares moments privilégiés où l'on refait le monde. Certes, à Marseille, ville à nulle autre pareille, ce qui tient le devant de la scène c'est.. ? Comment vous n'avez pas deviné. Non, non... Ce n'est a priori ni Ségolène, ni Nicolas... cela viendra plus tard Comment vous n'y êtes toujours pas ? Ici quand on refait le monde, on commence d'abord par l'OM. On refait les matchs, les sélections... On n'y peut rien dans chaque Marseillais sommeille un entraîneur ou un sélectionneur.
Mais limiter Marseille et les Marseillais à un simple ballon rond, même le Beaujolais nouveau aidant, serait réducteur.
Toujours devant le comptoir et avec un peu de curiosité, vous auriez pu entendre parler de bus qui flambe, de Sarkozy, de Ségolène Royal, de réchauffement de la planète ou encore de chômage et de vie tout simplement. Bref, on ne craint plus rien. On y va franchement sur les grands sujets qui agitent la planète et chacun avance sa solution, toujours radicale.
On pourra toujours s'interroger sur le phénomène "Beaujolais nouveau". Avec son arrière goût de bonbon anglais acidulé à mi-chemin entre la banane et le camembert, il n'y a pas de quoi s'accrocher au plafond et jouer à Tarzan. Oui, c'est en effet une opération marketing. Réussie à l'évidence. Cette réussite réside précisément dans ce moment de convivialité qu'il permet. C'est la nature même de tous les Beaujolais même des meilleurs. Ce sont des vins conviviaux qui incitent à la parole, à l'échange, au dialogue... à la convivialité.
Bref, le Beaujolais nouveau n'est pas un grand vin mais c'est, avant tout et dans l'opération marketing, de la convivialité en bouteille. Et c'est cela que les producteurs ont eu le génie de vous vendre.
Maurice Brandi